АУДИТ МАРКЕТИНГА СОБСТВЕННЫМИ СИЛАМИ

АУДИТ МАРКЕТИНГА СОБСТВЕННЫМИ СИЛАМИ

[27 - 28 октября 2005 года]

[-- Attachment #1.1.1: Type: text/plain, Size: 3328 bytes --]

 Оценить эффективность работы отдела маркетинга достаточно сложно, поскольку
это, скорее, качественная, чем количественная оценка. 

Именно определение уровня эффективности работы службы маркетинга и выявление
возможных путей повышения отдачи от ее работы и является целью аудита маркетинга.


Аудит маркетинга позволяет: 

 выявить проблемы функционирования службы маркетинга, приводящие к потере
эффективности;  обеспечить значительную экономию финансовых, человеческих
и временных ресурсов за счет корректировки маркетинговой стратегии. Возможно
ли провести аудит маркетинга самостоятельно? 
Безусловно... Именно для этого был разработан семинар: 
АУДИТ МАРКЕТИНГА 
СОБСТВЕННЫМИ СИЛАМИ 
27 - 28 октября 2005 года 


Семинар адресован: 

 руководителям отдела маркетинга и их заместителям,  коммерческим директорам,
 специалистам по маркетинговым исследованиям,  руководителям аналитических
бюро служб маркетинга, По окончании семинара Вы сможете:   провести самоаудит
маркетинга на предприятии,  распланировать общую концепцию и отдельные
этапы аудита,  организовывать и контролировать работу по аудиту маркетинга
 выбрать наиболее адекватные методы сбора и анализа информации о среде
маркетинга предприятия.  Получить подробную информацию Вы можете по телефонам:
(095) 98O-65-З6 


Программа семинара: 

Сущность и назначение аудита маркетинга 

 Основные ошибки функционирования системы маркетинга российских предприятий;
 Внешний и внутренний аудит, сравнительный анализ. Планирование и организация
самоаудита маркетинга   Основные этапы процесса комплексного аудита маркетинга,
сущность и назначение этапов;  Разработка концепции (плана) аудита маркетинга:
содержание документа, этапы планирования;  Контроль процесса аудита маркетинга.
Основные методы проведения самоаудита маркетинга   Обзор базовых методов
проведения экспресс-аудита и комплексного аудита маркетинга;  Аналитические
методы; Методы бенчмаркинга и конкурентного анализа. Аудит внешней среды
маркетинга предприятия   Анализ макросреды и микросреды маркетинга;  Обзор
современных методик стратегического анализа внешней среды маркетинга; 
Определение реальной и потенциальной емкости рынка; Сегментация рынка;
 Оценка имиджа и уровня лояльности потребителей. Аудит внутренней среды
маркетинга предприятия   Сущность, задачи, последовательность действий,
практические результаты;  Обзор современных методик анализа внутренней
среды маркетинга;  Анализ результативности (эффективности) действующей
системы маркетинга;  Основные методы аудита управления продажами. Интерпретация
результатов самоаудита маркетинга   Методика анализа по ключевым факторам
успеха, модель RATER и др.;  Формы представления результатов аудита маркетинга.
 Автор семинара - заместитель генерального директора Агентства рыночных
исследований и консалтинга. Практикующий специалист по маркетинговым исследованиям,
руководитель более 150 исследовательских проектов, включая проекты, выполненные
по заказам крупных иностранных компаний. Бизнес-тренер, сертифицированный
Объединенным Британским Советом. Доцент Академии Народного Хозяйства при
Правительстве РФ (программа МВА). Автор многих публикаций в специализированной
периодике ("Маркетинг и маркетинговые исследования", "МОЛЛ", "Маркетинг
услуг" и др.) 

 Получить подробную информацию Вы можете по телефонам: (095) 98О-65-З9

   

[-- Attachment #1.1.2: Type: text/html, Size: 5003 bytes --]